Connective Action for Global Fairness: Building Social Imaginaries

Yépez-Reyes (2018) Connective Action for Global Fairness: Building Social Imaginaries. Hermes – Journal of Language and Communication in Business no 58. pp. 215-230.

Los imaginarios sociales son marcos dentro de los cuales las personas organizan su mundo colectivo; donde la imaginación, no simplemente la razón, juega un papel en la construcción de prácticas sociales. A través de un enfoque de teoría fundamentada, este artículo se pregunta cómo los imaginarios sociales de la justicia global están presentes en la acción conectiva, un tipo de interacción digital para la defensa de causas sociales. Desde enero de 2014 hasta junio de 2015, el estudio siguió las cuentas de Facebook de cinco organizaciones: Hivos, Oxfam IBIS, Intermon-Oxfam, SSNC y Vredeseilanden. La acción conectiva, más que simplemente cumplir una función expresiva de publicar y compartir – lo que podría considerarse como ‘slacktivismo’ – denota cooperar y actuar mediante un aprendizaje dialógico que involucra tanto la reflexión como la acción. La investigación sugiere que los imaginarios sociales actuales pueden construirse en la acción conectiva que involucra temas de conservación de la naturaleza, igualdad, eco-agricultura, entre otros. Por lo tanto, el campo de la acción conectiva sigue abierto a teorizar cómo estos imaginarios podrían constituir una base sólida sobre la cual podrían fundamentarse estrategias de comunicación para el cambio social (CCS).